¿Apple ha puesto fin anticipadamente a las cookies en el Reino Unido?

Es obvio que las cookies de seguimiento de terceros se consignarán en el historial digital. En el mercado del marketing se está produciendo un avance bien documentado y muy discutido. Un futuro sin cookies y en el que la privacidad es lo primero no está muy lejos. En el futuro, es posible que las personas vean como algo anticuado que hubo un momento en el que permitimos el acceso ilimitado a información profundamente individual, como el área y la actividad del sitio, a varios terceros que luego utilizarían estos detalles para impulsar el uso. Apple continúa abriendo camino en lo que respecta a la privacidad personal del cliente y la seguridad de la información. Sorprendentemente, no se habla mucho sobre cómo comenzó este desarrollo: cuando Apple eliminó la operatividad de las cookies en Safari en 2017 Ahora, la privacidad personal y la seguridad de la información del cliente han terminado siendo una técnica empresarial esencial para Apple, como lo demuestra la ausencia de información que se ofrece sobre los dispositivos iOS y las pocas filtraciones que salen de su comunidad. Si bien Google recientemente reveló su decisión de posponer las estrategias para eliminar las cookies de terceros en Chrome un año antes de lo previsto, esto en realidad no ha detenido la detección constante de FLOC en innumerables usuarios de Chrome. Y si bien esto utiliza un pequeño respiro para las marcas que continúan contando con cookies de terceros para apuntar al mercado de manera extrema, algo es particular: se ingresarán las cookies y el seguimiento predeterminado, la recopilación de información y la escala dentro de la información de terceros. un par de años … En el estilo común de Apple, la marca de tecnología avanzada en realidad ha optado por lanzar el arma sobre sus rivales, incluso en la tierra de la privacidad personal de la información. En una actualización actual de iOS, Apple presentó App Tracking Openness (ATT). Numerosas aplicaciones descubiertas en un iPhone utilizarán cookies para seguir los movimientos de un usuario y otros movimientos más allá de la aplicación; ATT hace posible que los usuarios se salgan de este seguimiento. Para esas aplicaciones, y posiblemente de manera más aguda, las marcas que las poseen, esta función de seguimiento de aplicaciones genera problemas para sus esfuerzos de marketing debido al hecho de que ya no pueden ver lo que sus usuarios y posibles clientes están mirando. . Por lo tanto, termina siendo más difícil apuntar a ellos, lo cual, naturalmente, es solo un problema si los usuarios optan por no participar en el seguimiento de aplicaciones. Lo que los especialistas en marketing en línea del Reino Unido pueden suponer a partir de los datos de EE. UU. El Reino Unido ha estado optando por las cookies durante un par de años considerando la introducción de GDPR. Es más probable que esto se deba a que muchos editores hacen que sea mucho más fácil optar por participar que no. Para muchas marcas, el problema es que ATT elige a los usuarios fuera del seguimiento de forma predeterminada. Como resultado, Flurry Analytics descubrió que el 96% de los usuarios de iPhone de EE. UU. Se retiraron del seguimiento de aplicaciones cuando se lanzó iOS 14.5 a fines de abril. ¿Qué significa esto para el Reino Unido? El estudio de investigación tiene su sede en EE. UU., Por lo que puede que no sea un gran salto recomendar que se hayan producido resultados comparables en todo el Océano Atlántico. Y, según StatCounter, el 48,97% de los usuarios de teléfonos móviles del Reino Unido poseían un iPhone en agosto de 2021. En otras palabras, se podría argumentar que casi la mitad del Reino Unido funciona sin cookies en los teléfonos móviles. Con la penetración de la web móvil en el Reino Unido actualmente establecida en 91.4% en 2021, está terminando siendo significativamente obvio que algunas marcas ya no pueden llegar a los usuarios de iPhone y, a su vez, a casi la mitad de la población del Reino Unido. El Reino Unido se encuentra entre los más países innovadores, con una de las mayores tasas de penetración web a nivel internacional. Para una variedad considerable de marcas, es una ubicación geográfica esencial y deben tener la capacidad de dirigirse al mercado dentro del mercado. Sin cookies, algunos de los grupos de marketing más eficientes del mundo de repente tendrán dificultades para producir proyectos fiables. Los enfoques de marketing confiables se están desechando con las cookies de terceros. Numerosas marcas se han concentrado en invertir dinero en efectivo con dos gigantes del mundo de la tecnología: Google y Facebook. Ya sea que la atención se haya centrado en la inversión publicitaria, el marketing o las relaciones públicas, mucha actividad se adapta a la construcción de una existencia en estas 2 plataformas. Esta técnica probada y evaluada se está tirando por la borda junto con las cookies. El marketing en el futuro viene a través de planes de presupuesto de costos en editoriales premium: periodismo de calidad donde se produce el mejor material absoluto, y mucho más notablemente, se recibe, a un ritmo sustancial. El ciclo de noticias seguirá girando y el público en general deseará constantemente la información actual, las conversaciones más populares y las tomas más cuestionables. Ese antojo nunca se desvanece, y las marcas pueden colocarse frente a innumerables audiencias más pertinentes con el mejor anuncio publicado en el momento correcto en la mejor ubicación a través del poder de las opciones contextuales. Al utilizar el poder de estos servicios previamente , los especialistas en marketing en línea pueden llegar mucho mejor a las audiencias con el material apropiado en entornos seguros y, finalmente, proporcionar una campaña publicitaria más confiable. Preparándose para un futuro sin cookies. Si bien Apple en realidad aún no se ha deshecho de las cookies del Reino Unido por completo, en realidad ha cambiado el rumbo sobre cómo se debe abordar el marketing dentro del país. Las marcas deberían reconsiderar su técnica. Sin cookies, los esfuerzos deberían terminar siendo más innovadores y posiblemente concentrarse en la información contextual. Los anuncios deben ser más atractivos desde el punto de vista estético y ser más saludables sin fallas en el material, impulsando la experiencia del usuario en lugar de interrumpirla mientras se mantienen extremadamente enfocados. El mercado de marketing está en el comienzo de una modificación considerable, y los especialistas en marketing deberían responder ahora o retroceder. Si bien ahora puede incluir un par de obstáculos, las técnicas y opciones sin cookies son el futuro, y los viejos métodos de segmentación con cookies parecerán lo suficientemente antiguos. Patrocinado por: Seedtag. https://digiday.com/?p=435491
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